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IFRANE, TOURISME ET SPORT & TOURISME DE NATURE :

Etude de cas :

 Province d’Ifrane – Pôle Meknès  -Tafilalet / Fès-Boulemane

Tourisme et Sport &Tourisme de nature.

Approche thématique:

A / Tourisme et sport :

Le sport dans notre société est aujourd’hui devenu omniprésent, que ce soit en tant qu’événement, loisir ou activité de vacances. Il a fait son entrée massive dans le monde du tourisme dans les années 70, aussi bien  au travers de la randonnée pédestre, que par la création des stations de sports d’hiver, qui révèlent de façon exemplaire les liens qui unissent « sport et tourisme ».

1)      Une offre qui évolue avec la demande :

Notre société en mutation connaît de nouvelles consommations de loisirs qui s’affirment par la tribalité, le nomadisme, l’individualisme de masse, les communications, l’esthétisation ou "l’écologisation" des pratiques, qu’elles soient sportives ou culturelles.

La place prépondérante d’un mode de vie urbain, la réduction du temps de travail, l’apparition de nouveaux styles de déplacements, les mutations de la famille, le vieillissement de la population sont des facteurs essentiels dans la transformation des loisirs. Ceux-ci sont devenus un moyen de s’accomplir.

Les multiples loisirs pénètrent désormais autant les modes de consommation que les processus de l’espace social au travers des équipements innovants, des animations, des aménagements de la ville et de la nature. Ils mettent en jeu des identités et des recherches de sens qui mixent, en les dépassant largement, le domaine du sport, de la musique, de la culture, du patrimoine. Et dans cette évolution, les médias sont devenus la

Référence incontournable.

     2) Une offre qui évolue dans un contexte où les concepts se renouvellent :

Produits touristiques et destinations touristiques : La multiplication des loisirs sportifs urbains ou péri urbains, et leur transposition dans la destination vacances, peut aboutir à la déqualification de la destination touristique, ainsi qu’à sa non rentabilisation.

• Les destinations touristiques se doivent de repenser leurs activités de plein air et de les classer en deux catégories :

Celles qui structurent la ligne de produits de la destination touristique en constituant la thématique principale, et celles qui n’en constituent que l’ornement ou une offre de loisirs à butiner. Ces dernières seront sélectionnées selon un certain nombre de critères liés à la destination elle-même. Au delà de cette sélection, les services publics des loisirs dans les sites touristiques doivent en permanence faire l’audit de fonctionnement de chacun d’eux, afin de piloter la mise en œuvre de sa stratégie.

• Les "tourismes sportifs", un complément à l’offre touristique :

 Le secteur sportif et le secteur touristique interfèrent : sport scolaire, sport compétition, sport loisirs et sport spectacle sont 4 formes du sport moderne très différentes, et qui ont de plus en plus recours à des prestations de type touristique. Elles deviennent donc, pour le secteur du tourisme quatre formes majeures de tourisme sportif et sont, soit perçues comme opportunité de spécialisation ou de rentabilisation pour les PME sportives, soit comme une opportunité de diversification pour les opérateurs touristiques.

Ses pratiquants, sont consciemment ou inconsciemment tributaires des images liées au sport, et toutes forme de déplacements motivés par le sport, objet ou activité, formalisent le tourisme sportif.

Les "touristes sportifs" forment une population difficile à cerner en termes d’aspirations et de satisfaction des besoins. On peut repérer quatre grands types de touristes sportifs :

Le spectateur, qui est dans un processus récréatif passif, le scolaire qui est dans un processus éducatif, le compétiteur qui est dans un processus de victoire, le bénévole, affilié ou non qui est dans un processus récréatif actif. Le premier des trois autres se distingue par le fait qu’il ne participe pas et qu’il est sportif par procuration.

Du tourisme sportif au sport touristique :   Traditionnellement, les organisations touristiques ne traitent les pratiques liées aux activités physiques, que comme une activité élargissant la gamme de services, et apportant au tourisme des déclinaisons complémentaires. Pourtant depuis deux décennies, le tourisme à caractère sportif a connu un essor à partir de prestations de plus en plus différenciées : l’association d’une destination et d’une forme de pratique

D’activités physiques délimite un contexte touristique où se sont développés des savoir-faire et des stratégies d’entreprise.

3) Une offre qui favorise le développement territorial ou la marchandisation :

Le pratiquant ayant de plus en plus de difficultés à organiser lui-même son séjour, va souvent avoir recours à des opérateurs privés, appartenant essentiellement au secteur touristique qui, avec le pouvoir économique qu’ils représentent, vont réaliser des économies d’échelles et les répercuter sur leur clients et proposeront des produits clés en main comprenant l’ensemble des produits d’accompagnement. Le tourisme sportif revêt ainsi un véritable enjeu économique et commercial.

4) Une offre aux grandes destinations touristiques sportives bien identifiées :

• Forêts et lacs : Les massifs boisés, les étangs et lacs intérieurs sont les fondements de l’originalité de ses destinations et font de chacun de ses sites un lieu privilégié pour les loisirs sportifs organisés autour de pôles d’activités (planche, VTT,  voile, loisirs nautiques, plongée, surf, pêche, cheval, quad, moto, 4wd…) qui peuvent fonctionner à plein en période estivale, puis attirer d’autres clientèles à d’autres périodes et s’associer.

• La montagne où l’organisation traditionnelle des domaines skiables en pistes de couleurs correspond de moins en moins aux attentes des clientèles à la recherche de nouvelles glisses et de nouvelles sensations. Il faut désormais penser les domaines en termes d’espaces thématiques :

             Freestyle, free ride, freecarve, mais également d’espaces débutant, espaces compétition, espaces   balade.

• Eaux vives avec l’exemple de la rivière  d’Oumrbia  qui, afin de répondre aux évolutions de nouvelles clientèles avides de sensations rapides dès la première pratique, dans un esprit de liberté, souhaite mettre en place une nouvelle stratégie visant à une meilleure mise en valeur de l’offre, s’articulant autour des pratiques d’eau vive et non uniquement par le canoë kayak.

L’explosion des sports de nature :

Au XIXème l’expression « plein air » fait de la nature le support d’une hygiène de vie et un vecteur d’idéalisme politique. Dans les années 80/90, les "activités physiques de pleine nature" font de la nature un terrain de jeu et d’aventure.

Les pratiquants sont alors à la recherche de sensations multiples et s’amusent avec les éléments (l’eau, terre, air, neige) pour profiter de la nature, et « s’éclater ». L’expression "sports de nature" quant à elle, est aujourd’hui révélatrice de la prise en compte des nouveaux enjeux et évolutions :

Le processus de diffusion du sport dans la société, l’émergence du concept du développement durable, l’essor du rôle des activités sportives dans le développement économique local et la structuration des territoires. Si des limites existent, la relation entre le développement durable et les sports de nature est aujourd’hui une réalité qui se structure progressivement et donne à ces derniers une nouvelle légitimité dans le champ sportif et touristique. A la fois jeux et enjeux de sociétés, ils représentent une opportunité à saisir pour les différents acteurs concernés par le développement local.

Pour les vacanciers, la nature s’est déplacée à la montagne et à la mer, et les activités sportives ont suivi ce déplacement. Ce désir de nature émane d’une conscience vacancière qui conçoit sa relation à l’environnement en termes d’appropriation physique et sportive.

5) Des événements sportifs au cœur du développement local :

• « Le Super Marathon d’Ifrane » 285 Km, 05 étapes, 08 jours / 07 nuits, l’espace de découverte et d’aventure le Park naturel d’Ifrane  ou « Le Triathlon International d’Ifrane » Une journée d’activité et trois disciplines sur six opérationnelles et réalisables.

Véritable événement touristique, au carrefour d’un tourisme viticole, d’un tourisme sportif, d’un tourisme de bien-être et d’un tourisme culturel, ce marathon sera un ambassadeur de la région. Mais c’est aussi un événement sportif international, source d’enjeux économiques importants, avec une forte marchandisation.

La plupart des grandes manifestations sportives comme le sont les jeux olympiques ou internationaux, génèrent des flux considérables de spectateurs, étrangers ou locaux et représentent avant et après l’évènement un enjeu touristique considérable.

Le moyen Atlas  à pied pourra, à terme, pour la région, avoir un impact en matière de développement local. 

La région d’Ifrane, une destination touristique attractive. C’est donc tout naturellement que la région est qualifiée pour se positionner au carrefour du tourisme culturel de part sa situation entre 03 villes impériales (Fès, Meknès et Rabat), mais aussi, du tourisme de nature et du tourisme sportif :

L’engouement pour ces pratiques sportives de plein air représente des enjeux de développement économique et touristique majeurs pour la plupart de nos espaces.

La randonnée pédestre, le canoë kayak, l’aviron, le cyclotourisme, le VTT, la randonnée équestre, le vol à

Voile, ski, quad, escapades 4wd, chasse et pêche sportives, montgolfière, parapente, aile delta, delta plane, moto,… sont autant d’activités sportives qui répondent à la fois aux exigences techniques et physiques souhaitées par les pratiquants et qui satisfont leurs motivations profondes (accès à la nature, et au plein air).

L’organisation ou l’animation de séjours :

- Seniors avec institutions publiques et privées, retraités sur des activités ludiques de randonnées cyclo,…

- Jeunes avec les fédérations  et associations marocaines,

- Tous publics sur des activités d’arts ?

- Tournois de pêche sur plusieurs jours,

- Tournois de concours de athletisme, de pétanques, de tir à l’arc,…

- Familles dans le cadre d’animations sportives et ludiques encadrées et proposées avec le séjour,

- Séjours ornithologiques, techniques et scientifiques.

- Entreprises commerciales d’articles de sport ou autres, souhaitant former ses vendeurs dans un cadre ad

Hoc, incentive, congrès, stimulations et Events.

 Propositions  ?

La région Centre bénéficie, avec ses sites et monuments, d’un extraordinaire patrimoine culturel et historique, et notamment à " Fès et Meknès". Elle dispose également d’un patrimoine naturel très diversifié :

Les espaces forêstiers du moyen Atlas, qui sont autant d’écrins d’un véritable trésor :

• Nombreux étangs et zones humides d’intérêt international, fleuves, rivières, lacs et canaux, bocages et bois, chemins de randonnées, de découverte et d’aventure.

• De nombreuses structures régionales et collectivités promotionnent leur développement économique, social et touristique. Mais, alors qu’elle est région d’accueil des touristes, elle souffre chroniquement de séjours inférieurs à la durée moyenne nationale.

Les études de clientèles ont souligné que les adeptes du plein air restent en moyenne 2,8 jours sur le même terrain contre 5,9 jours pour la moyenne (Marrakech, Agadir, Mediterannée, Atlantique), et beaucoup viennent en région pour la promenade.

C’est donc tout naturellement que la région est qualifiée pour se positionner au carrefour du tourisme culturel, mais aussi, du tourisme de nature et du tourisme sportif 

L’engouement pour ces pratiques sportives de plein air représente des enjeux de développement économique et touristique majeurs pour la plupart de nos espaces. La randonnée pédestre, le canoë kayak, l’aviron, le cyclotourisme, le VTT, la randonnée équestre, la pêche, le vol à voile sont autant d’activités sportives qui répondent à la fois aux exigences techniques et physiques souhaitées par les pratiquants et qui satisfont leurs motivations profondes (accès à la nature, et au plein air).

Ce qui suppose :

- Une conception assez large des pratiques sportives ; qu’elles soient capables de proposer des programmes de loisirs ouverts au plus grand nombre et organisés autour d’espaces et de pratiques bien adaptées,

- D’adapter ces projets aux spécificités régionales, locales et nationale.

- D’intégrer à ces schémas les différents opérateurs touristiques.

Exemples régionaux de mise en synergie" sport et tourisme"

Activités sportives et ludiques avec la mise en place d’un "schéma régional"  à mobiliser les fédérations et associations, les instances régionales de l’ensemble du territoire.  Center Parcs sur un concept ludique et insolite de séjours familiaux autour de l’eau vive et Immergés dans le parc naturel aménagé avec nombreuses activités complémentaires.

Les Fédérations marocaines,  organiseront plusieurs fois par an, et sur des séjours allant jusqu’à 8 jours des concours réunissant plusieurs milliers de participants la plupart du temps, en famille ou en club inondant toute capacité d’hébergement, de restauration et de commerce à 30 kms à la ronde.

Exemples de structures touristiques recevant des publics ou évènements sportifs Villages de vacances, Hôtels, Gîtes de groupe ou d’étape sollicités pour l’accueil,

6) Sport et tourisme, de la responsabilité des politiques publiques :

Un territoire doit s’organiser pour accueillir le tourisme sportif. Celui-ci est à la fois une activité d’intérêt général qui peut être érigée en « service public » par les élus locaux, mais il est aussi une activité commerciale soumise aux règles du commerce et de l’industrie. Des textes réglementaires s’imposent à l’ensemble des acteurs, mais un panel de choix existe.

Le développement durable en constitue le cadre d’aménagement, mais il doit pouvoir s’intégrer de manière harmonieuse dans un système de production touristique, répondant à des exigences de type économique, social et juridique. Il lui faut donc :

- Maîtriser la complexité des actions de développement touristique soumises à de multiples enjeux et les effets pervers de la sur fréquentation des sites en conciliant production touristique et développement durable,

- Rendre les espaces touristiques attractifs et contribuer à la notoriété du territoire en y intégrant les actions de promotion sportive et touristique,

- Organiser les nécessaires liaisons entre l’aménagement des sites et leur développement par la mise en place de politiques qui contribuent à dynamiser la production touristique,

- Coordonner la synergie entre les différents prestataires d’activités et l’ensemble des agents touristiques.

-          Les fédérations et associations et leurs organes décentralisés pourront de moins en moins faire l’impasse sur les divers types de contractualisation mises en œuvre par les collectivités territoriales, à savoir les contrats de pays, les chartes inter communales, les projets de territoire.

-          Les nouvelles clientèles ayant plaisir à consommer la nature et le calme, l’animation ne devient-elle pas le cœur d’un nouveau style d’intervention et d’aménagement des territoires ?

-          Sur quels segments du sport, (sport de haut niveau, scolaire, tourisme loisirs des inorganisés…) les clubs, les collectivités locales, l’Etat, doivent faire porter demain leurs efforts à travers les divers types d’aménagements sportifs. 

Sources : Etude P.Picardy - Recettes Marketing – OMT- Web.

PNR = Parc Naturel Régional.

CRT = Comité Régional de Tourisme.

CDT = Comité Départemental de Tourisme.

OTSI= Office de Tourisme Syndicat d’Initiatives.

 Par: Abdellah MAHI.