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. Approches thématiques :

A) Tourisme et sport :

Le sport dans notre société est aujourd’hui devenu omniprésent, que ce soit en tant

qu’événement, loisir ou activité de vacances. Il a fait son entrée massive dans le monde du

tourisme dans les années 70, aussi bien au travers de la randonnée pédestre, que par la création des stations de sports d’hiver, qui révèlent de façon exemplaire les liens qui unissent « sport et tourisme ».

1) Une offre qui évolue avec la demande :

Notre société en mutation connaît de nouvelles consommations de loisirs qui s’affirment par

la tribalité, le nomadisme, l’individualisme de masse, les communications, l’esthétisation ou

"l’écologisation" des pratiques, qu’elles soient sportives ou culturelles.

La place prépondérante d’un mode de vie urbain, la réduction du temps de travail, l’apparition de nouveaux styles de déplacements, les mutations de la famille, le vieillissement de la

population sont des facteurs essentiels dans la transformation des loisirs. Ceux-ci sont

devenus un moyen de s’accomplir. Les multiples loisirs pénètrent désormais autant les modes

de consommation que les processus de l’espace social au travers des équipements innovants,

des animations, des aménagements de la ville et de la nature. Ils mettent en jeu des identités et

des recherches de sens qui mixent, en les dépassant largement, le domaine du sport, de la

musique, de la culture, du patrimoine. Et dans cette évolution, les médias sont devenus la

référence incontournable.

2) Une offre qui évolue dans un contexte où les concepts se renouvellent :

Produits touristiques et destinations touristiques :

La multiplication des loisirs sportifs urbains ou péri urbains, et leur transposition dans la destination vacances, peut aboutir à la déqualification de la destination touristique, ainsi qu’à sa non rentabilisation.

Les destinations touristiques se doivent de repenser leurs activités de plein air et de les classer en deuxcatégories :

Celles qui structurent la ligne de produits de la destination touristique en constituant la thématique principale, et celles qui n’en constituent que l’ornement ou une offre

de loisirs à butiner. Ces dernières seront sélectionnées selon un certain nombre de critères liés

à la destination elle-même. Au delà de cette sélection, les services publics des loisirs dans les

sites touristiques doivent en permanence faire l’audit de fonctionnement de chacun d’eux, afin

de piloter la mise en oeuvre de sa stratégie.

Les "tourismes sportifs", un complément à l’offre touristique : Le secteur sportif et le secteur

touristique interfèrent : sport scolaire, sport compétition, sport loisirs et sport spectacle sont

4 formes du sport moderne très différentes, et qui ont de plus en plus recours à des prestations

de type touristique. Elles deviennent donc, pour le secteur du tourisme quatre formes majeures

de tourisme sportif et sont, soit perçues comme opportunité de spécialisation ou de

rentabilisation pour les PME sportives, soit comme une opportunité de diversification pour les

opérateurs touristiques.

Ses pratiquants, sont consciemment ou inconsciemment tributaires des images liées au sport,

et toutes forme de déplacements motivés par le sport, objet ou activité, formalisent le tourisme

sportif.

Les "touristes sportifs" forment une population difficile à cerner en termes d’aspirations et

de satisfaction des besoins. On peut repérer quatre grands types de touristes sportifs :

Le spectateur, qui est dans un processus récréatif passif, le scolaire qui est dans un processus éducatif, le compétiteur qui est dans un processus de victoire, le bénévole, affilié ou non qui

est dans un processus récréatif actif. Le premier des trois autres se distingue par le fait qu’il ne

participe pas et qu’il est sportif par procuration.

Du tourisme sportif au sport touristique : Traditionnellement, les organisations touristiques

ne traitent les pratiques liées aux activités physiques, que comme une activité élargissant la

gamme de services, et apportant au tourisme des déclinaisons complémentaires. Pourtant

depuis deux décennies, le tourisme à caractère sportif a connu un essor à partir de prestations

de plus en plus différenciées : l’association d’une destination et d’une forme de pratique

d’activités physiques délimite un contexte touristique où se sont développés des savoir-faire et

des stratégies d’entreprise.

3) Une offre qui favorise le développement territorial ou la marchandisation :

Le pratiquant ayant de plus en plus de difficultés à organiser lui-même son séjour, va souvent

avoir recours à des opérateurs privés, appartenant essentiellement au secteur touristique qui,

avec le pouvoir économique qu’ils représentent, vont réaliser des économies d’échelles et les

répercuter sur leur clients et proposeront des produits clés en main comprenant l’ensemble des

produits d’accompagnement. Le tourisme sportif revêt ainsi un véritable enjeu économique et

commercial.

4) Une offre aux grandes destinations touristiques sportives bien identifiées :

Forëts et lacs : Les massifs boisés, les étangs et lacs intérieurs sont les fondements de l’originalité de ses destinations et font de chacun de ses sites un lieu privilégié pour les loisirs sportifs organisés autour de pôles d’activités (planche, VTT,  voile, loisirs nautiques, plongée, surf) qui peuvent fonctionner à plein en période estivale, puis attirer d’autres clientèles à d’autres périodes et s’associer.

La montagne où l’organisation traditionnelle des domaines skiables en pistes de couleurs

correspond de moins en moins aux attentes des clientèles à la recherche de nouvelles glisses et

de nouvelles sensations. Il faut désormais penser les domaines en termes d’espaces

thématiques : freestyle, freeride, freecarve, mais également d’espaces débutant, espaces

compétition, espaces balade.

Eaux vives avec l’exemple du la rivière  d’Oumrbia  qui, afin de répondre aux

évolutions de nouvelles clientèles avides de sensations rapides dès la première pratique, dans

un esprit de liberté, souhaite mettre en place une nouvelle stratégie visant à une meilleure

mise en valeur de l’offre, s’articulant autour des pratiques d’eau vive et non uniquement par le

canoë kayak.

L’explosion des sports de nature : Au XIXème l’expression « plein air » fait de la nature le

support d’une hygiène de vie et un vecteur d’idéalisme politique. Dans les années 80/90, les

"activités physiques de pleine nature" font de la nature un terrain de jeu et d’aventure.

Les pratiquants sont alors à la recherche de sensations multiples et s’amusent avec les éléments (l’eau, terre, air, neige) pour profiter de la nature, et « s’éclater ». L’expression "sports de nature" quant à elle, est aujourd’hui révélatrice de la prise en compte des nouveaux enjeux etévolutions :

Le processus de diffusion du sport dans la société, l’émergence du concept du

développement durable, l’essor du rôle des activités sportives dans le développement

économique local et la structuration des territoires. Si des limites existent, la relation entre le

développement durable et les sports de nature est aujourd’hui une réalité qui se structure

progressivement et donne à ces derniers une nouvelle légitimité dans le champ sportif et

touristique. A la fois jeux et enjeux de sociétés, ils représentent une opportunité à saisir pour

les différents acteurs concernés par le développement local. Pour les vacanciers, la nature

s’est déplacée à la montagne et à la mer, et les activités sportives ont suivi ce déplacement. Ce

désir de nature émane d’une conscience vacancière qui conçoit sa relation à l’environnement

en termes d’appropriation physique et sportive.

5) Des événements sportifs au coeur du développement local :

Le Marathon des Cédres  : Véritable événement touristique, au carrefour d’un tourisme

viticole, d’un tourisme sportif, d’un tourisme de bien-être et d’un tourisme culturel, ce

marathon est un ambassadeur de la région. Mais c’est aussi un événement sportif international, source d’enjeux économiques importants, avec uneforte marchandisation.

La plupart des grandes manifestations sportives comme le sont les jeux olympiques ou internationaux, génèrent des flux considérables de spectateurs, étrangers ou locaux et représentent avant et après l’évènement un enjeu touristique considérable.

Le moyen Atlas  à vélo pourra, à terme, pour notre région, avoir un impact en matière de

développement local.  La région d’Ifrane, une destination touristique attractive.

C’est donc tout naturellement que la région est qualifiée pour se positionner au

carrefour du tourisme culturel de part sa situation entre 03 villes imperiales (Fès, Meknès et Rabat), mais aussi, du tourisme de nature et du tourisme sportif :

l’engouement pour ces pratiques sportives de plein air représente des enjeux de

développement économique et touristique majeurs pour la plupart de nos espaces. La

randonnée, le canoë kayak, l’aviron, le cyclotourisme, le VTT, la randonnée équestre, le vol à

voile sont autant d’activités sportives qui répondent à la fois aux exigences techniques et

physiques souhaitées par les pratiquants et qui satisfont leurs motivations profondes (accès à

la nature, et au plein air).

L’organisation ou l’animation de séjours :

- Seniors de la fédération retraite sportive sur des activités de randonnées cyclo, pédestres,

- Jeunes avec la fédération de tir à l’arc,

- Tous publics sur des activités d’arts martiaux ?

- Tournois de boxe sur plusieurs jours,

- Tournois de concours de pétanques,

- Tamilles dans le cadre d’animations sportives encadrées et proposées avec le séjour,

- Séjours ornithologiques,

- Entreprise commerciale d’articles de sport souhaitant former ses vendeurs dans un cadre ad

hoc.

Sources: Diverses études de régions européennes.